在制作企業(yè)宣傳片之前，文案就需要提前撰寫(xiě)好，文案創(chuàng)作要站在行業(yè)發(fā)展的高度，站在客戶利益點(diǎn)訴求點(diǎn)的角度，深入了解企業(yè)的優(yōu)勢(shì)和核心價(jià)值，這樣才能創(chuàng)作出好的企業(yè)宣傳片制作文案。

　　一、首先要為整體的企業(yè)宣傳片制作文案定好基調(diào)

　　一部好的企業(yè)宣傳片無(wú)論多長(zhǎng)或多短，當(dāng)觀眾看完后能有一個(gè)大的印象和整體感覺(jué)，這種印象和感覺(jué)就是我們需要傳遞給觀眾的，也就是我們所說(shuō)的企業(yè)宣傳片的基調(diào)?；{(diào)可以用一些形容詞來(lái)表示，比如“科技創(chuàng)新”“國(guó)際視野”“領(lǐng)軍企業(yè)”等?；{(diào)決定了企業(yè)宣傳片制作內(nèi)容板塊分布的輕重比例，決定了企業(yè)宣傳片拍攝的視角，素材的組織方式，以及配音、畫(huà)面節(jié)奏感等細(xì)節(jié)的處理方式。

　　二、好的文案是企業(yè)宣傳片制作的靈魂

　　要想策劃出好的企業(yè)宣傳片文案，沒(méi)有對(duì)行業(yè)的把握和對(duì)企業(yè)的深入了解以及多年的策劃經(jīng)驗(yàn)是很難做到的。文案一方面反映著策略，另一方面又連接著影像，處于核心的地方，文案就要在整體基調(diào)的指導(dǎo)下，系統(tǒng)性地反應(yīng)企業(yè)的各個(gè)塊面，力求與企業(yè)的目標(biāo)客戶建立起牢固的信任關(guān)系，所以說(shuō)，好的文案時(shí)宣傳片制作的靈魂。

　　三、要將工業(yè)化生產(chǎn)與人性化管理和服務(wù)有機(jī)地融合起來(lái)

　　企業(yè)的工業(yè)化大生產(chǎn)，如果單純的用寫(xiě)實(shí)手法去表現(xiàn)這種場(chǎng)景，勢(shì)必顯得蒼白和淡漠，缺乏企業(yè)對(duì)生命，對(duì)人本身的關(guān)懷，缺乏社會(huì)責(zé)任感和企業(yè)更高的價(jià)值追求；而企業(yè)社會(huì)責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展是企業(yè)進(jìn)行社會(huì)營(yíng)銷的重點(diǎn)，是提升品牌美譽(yù)度的有效方式。要把握這一點(diǎn)，就要求我們?cè)谄髽I(yè)宣傳片制作前的策劃和拍攝時(shí)以人為本。把人作為企業(yè)的核心資產(chǎn)，把企業(yè)映射成一個(gè)大家庭，讓客戶從中受到感染，建立信任與托付。

　　四、要敢于突破傳統(tǒng)企業(yè)宣傳片制作的創(chuàng)作思路和套路

　　當(dāng)前很多企業(yè)宣傳片，大多形成了固定套路，大量平庸、快餐式的素材被不斷重復(fù)應(yīng)用，既生硬又俗氣。順動(dòng)國(guó)際傳媒專注企業(yè)宣傳片制作多年，能夠不斷地從企業(yè)自身挖掘亮點(diǎn)，突破傳統(tǒng)企業(yè)宣傳片制作的創(chuàng)作思路和套路，用發(fā)現(xiàn)的眼光去捕捉一些細(xì)微的姿態(tài)，賦予人文的關(guān)懷，故而令企業(yè)宣傳片作品具有很高的可信度和感染力，為企業(yè)客戶帶來(lái)理想的市場(chǎng)收益。